数字经济下文化产业发展机遇

  互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，数字文化产业发展动力强劲，文化消费新场景层出不穷，新兴业态不断涌现。数字文化产业逐渐成为经济发展的新引擎。

  当前，我国的文化产业处于良好发展时期，尤其是数字化的不断发展，推动文化产业以特色化、专业化、生态化、创新性为特点，为激活社会发展活力、实现共同富裕提供了可能。

  数字化是近年文化产业发展的重要趋势，相关部门对此高度重视并在政策方面给予了一系列支持。

  2023年2月，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，对数字经济发展进行了全面布局和统筹。在国务院机构改革方案中，组建国家数据局，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等，数字经济具备了进一步发展的利好条件。

  2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新兴业态，如云演艺、云展览和沉浸式业态等。争取2025年，培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，持续涌现各具特色、活力强劲的中小微企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。

  2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，顺应网络化和智能化的趋势，将优质内容、基础设施和先进技术、人才等汇集到互联网主阵地，将重点集中在移动端，并引进5G、大数据、AI等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。

  数字技术改造了传统文化产业的整个产业链，反映了数字技术对促进文化产业发展的乘数效应和叠加效应。在传统文化产业中，传统产品最重要的功能是输出单向信息；而在数字经济时代，文化产业的体验价值不断上升，并成为整个行业的重要趋势，它将体现在以下几个方面：

  第一，智能化是数字经济背景下文化产业发生的最重要改变。智能化将人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术与传统产业深度融合，实现智能化生产、管理和服务。在数字文化产业中，智能化可以提高生产效率、降低成本、提升用户体验，推动产业发展。

  第二，数字经济时代下的文化产业，人与人、人与物、人与环境之间通过数字技术进行互动交流的频率和体验不断提升。人与内容的跨屏交互，将逐步改变传统的单向内容呈现，使交互感成为文化数字化场景的重要特征。

  第三，沉浸式是数字化与文化产业的融合方向。在信息获取的需求得到满足后，人们正在通过5G+8K、XR、AI、元宇宙等技术，寻求构建实体世界与数字世界的无感切换，以及无缝衔接的沉浸式物联网融合体验。通过虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，用户将被带入虚拟世界体验身临其境之感，并全身心地沉浸在其中。实践证明，将沉浸式体验应用于数字经济文化产业中，可以大大增强用户的参与感和体验感，提高文化产品和服务的吸引力和价值。

  第四，利用大数据、人工智能、云计算等技术，对文化产业的生产、传播、消费等各个环节进行数据分析和精准管理，实现更佳的用户体验、更高的市场占有率和更好的经济效益。科技的发展，推动文化产品的消费者通过驻留、回放等手段欣赏文化产品，从而形成新的消费习惯，并带动相关消费的增长。

数字化升级已经成为推动文化装备制造业发展的重要方向。近十年来，文化装备制造业发展的主线始终伴随着科技的革新与进步，已成为文化和科技融合的重要抓手。随着人工智能与实体经济的不断融合发展，以数据驱动、人机协同、共创分享等为特征的数字文化装备制造将迎来新一轮发展机遇，从而推动数字文化产业深入发展。

  （段钢 作者为德同资本高级副总裁）

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