腾讯微视杀入短视频社交，抖音要颤抖了么？

南方都市报2018-04-03 17:23

海草舞、答案茶、海底捞抖音套餐……当越来越多的抖音段子在各个社交圈里流传，短视频社交已经成为互联网大小巨头们的必争之地。

近日腾讯旗下的短视频APP微视发布重大更新：新版微视Logo设计主打潮流感，产品slogan从“纪录欢乐每一刻”更新为“发现更有趣”；而不久之前抖音在宣布品牌升级的同时将其slogan由“崇拜从这里开始”更新为“记录美好生活”；短视频领域的老大快手则依旧为“记录生活，纪录你”。

艾媒咨询数据显示，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人，一场围绕短视频的明争暗战拉开序幕

视频互动进入3.0时代，抖音成最大黑马

短视频的风口中，抖音无疑是当下最大一匹黑马。

艾媒咨询的数据显示，抖音的用户增长已经开始危及快手。今年2月份的短视频排名中，抖音以9653万的用户数排名第三，与老大快手的2亿用户数仍有一段距离，但在用户增长率方面，抖音以76%高居第一，快手的增长仅为10%，用户数排名第二的秒拍则下降5%。

“在TV时代可以理解视频是基本没有互动的，在以爱奇艺为代表的视频门户时代，播放器下方的评论互动构成了视频互动1.0时代。后来B站异军突起，以弹幕为核心的评论与内容实时互动成为新的趋势，这给用户一种更为沉浸的互动感，并且延展出来各种弹幕文化，是为视频互动2.0时代”，美拍内容副总裁才华称，“快手崛起的时代，为视频互动探索了一种新的可能性，就是创作互动，任何一个短视频作品都会激发人的二次创作与模仿，这种互动形式给了用户更加强烈的参与感，所以快手只要出现新型内容，就马上会有大量的创作者效仿并形成兴趣圈。

但快手始终没有把创作互动产品化，抖音做到了，抖音提供了产品化的‘剧本’与‘跟拍’，一键参与，所以抖音模式进一步的释放了人们的创造力，降低了视频内容的生产门槛，创作变成了由下及上的创意迭代，各类化学反应层出不穷，是为视频互动3.0时代。”

短视频社交风口到来

艾媒咨询CEO张毅则将之总结为，“短视频社交的风口已经到来”。这从互联网巨头们的动作中可以看出端倪：腾讯“复活”微视，领投快手；阿里文娱布局土豆转型短视频，淘宝短视频蓬勃发展；百度投资人人视频、上线好看视频；今日头条旗下火山小视频、抖音和西瓜视频用户规模增长迅速。

“初步统计过去两三年有接近300亿元资金投入到短视频社交领域，但未来一年之内还会有300亿左右的资金接着投入”，张毅向南都记者表示，“短视频社交江湖还在萌芽状态，目前抖音上的段子、音乐、舞蹈等展示功能比较强，距离社交功能还有很长的路。”

腾讯微视与头条系抖音正式交战

但抖音的短视频社交雏形已经让新浪微博和腾讯嗅到了危机。

据猎豹大数据，2018年，抖音的活跃渗透率稳定增长，春节期间环比涨幅最高达18%，终于在2018年2月下旬，抖音的周活跃度超过了微博；3月初抖音连续霸占App Store单日下载量榜首16天。

一时间，抖音成为众矢之的，接连遭到微博屏蔽、触发微信朋友圈防刷屏机制，目前抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，此前一段时间抖音链接转发至朋友圈仅自己可见。

此次微视的更新意味着腾讯与头条系抖音在短视频领域正式交战。

据了解，最新上线的微视安卓4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、AI滤镜，并打通QQ音乐千万正版曲库，进行全面的品牌及产品升级。同时，新版腾讯微视对Logo及产品slogan进行了升级，Logo设计主打潮流感，产品slogan更新为：发现更有趣。

此外在春节期间，腾讯微视曾通过QQ走运红包创新推出微视礼包玩法，吸引数百万用户。目前，黄子韬、孙怡、张天爱、宋祖儿、蒋梦婕等一众明星都已入驻了微视。

但相比之下，抖音上的明星阵容更为强大，曾一口气邀请吴亦凡、周冬雨、Angel baby、关晓彤、陈赫、黄晓明、邓伦、王嘉尔、杨洋、迪丽热巴等明星代言并入驻抖音平台，并刷屏式冠名了《中国有嘻哈》《这就是街舞》《明星大侦探》等热门综艺以及地铁广告。

艾媒咨询数据显示，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。“短视频的用户规模还有较大的增长空间，行业格局仍未落定”，张毅称，可以预见短视频社交接下来一定是各个互联网巨头的必争之地。

采写：南都记者 马宁宁